橙心优选也曾有高光时刻

近日，有网友在社交平台爆料称，滴滴旗下社区团购业务橙心优选已整体关停，相关产研岗位人员全部被裁。

还记得在2020年召开的滴滴全员会上，“滴滴对橙心优选的投入将不计上限，我们将全力拿下市场第一名”。CEO程维的豪言壮志还历历在目。由盛到衰仅用了一年半时间，也不禁让人唏嘘不已。

橙心优选在打法上走的是滴滴的老路子：烧钱和补贴；在扩张战略方面，战术也一如既往——快速进入各大重点城市，规模铺开后再凭借体量优势渗透至三四线城市。这两柄杀手锏曾助力滴滴赶走Uber，成功坐上网约车行业王者之位，可谓是屡试不爽。

作为被滴滴寄予厚望的C位选手，橙心优选曾经的高光时刻可谓绝对辉煌。在橙心优选落户成都之后，靠着低价补贴、新人红包、拉新福利等手段，快速招揽大批用户。

短短三个月便在川渝地区突破了日单量50万的大关；2020年12月，橙心优选日单量突破1000万，成为赛道中首个日单量破千万的选手。

紧接着，2021年3月份橙心优选进行了A1和A2轮融资，加上在4月、5月追加的1亿美元融资，总计融资12亿美元。在资本的强势催熟下，虽然出现了短暂的虚假繁荣，但繁荣背后却难免存在巨大泡沫。
 

橙心优选亏损208亿黯然退场

转折发生在2021年3月，国家市场监督管理总局依法对橙心优选等五家社区团购头部企业，以 “不正当价格行为”等理由作出150万元人民币罚款的行政处罚。祸不单行，紧接着橙心优选被爆出总部搬迁、全员降薪、关城缩区等负面消息。

橙心优选大撤退始于2021年9月，宣布进行全国分批次关城，第一批关掉现有60%的城市的业务，11月关掉全国业务。12月21日，继小程序“无法正常购买”后， 橙心优选从滴滴出行APP下架。2021年12月30日，滴滴公布最新财报。橙心优选的亏损额达到了208亿元，宣告了滴滴对其投资的彻底失败。

橙心优选关停社区团购业务

上线“橙掌柜”APP自救

从橙心小店到仓储结合门店、销配一体化，到投资供应链，橙心优选一直在尝试创新，试图寻找突围点。

近日，一款名叫“橙掌柜”的APP上线，让人们重新关注起橙心优选的B2B生意。该应用主页面显示，这是橙心优选针对超市、便利店、杂货店、餐饮店、网吧等多种业态推出的“一站式采销运平台”。目前已在河南、河北、云南、福建、广东等地区陆续上线。

据悉，该应用正在从两个方向重点推进业务，一是以城市为单位，招募区域合伙人；二则是在区域运营层面，“橙掌柜”将通过区域合伙人引进供应商及B端小店主。与原先的社区团购业务相比，橙掌柜主要抹去了两部分的成本：即2021年以前的成本大头——补贴与推广费用与仓储物流支出费用。

现阶段橙掌柜的盈亏数据并不明朗，这种B2B模式的尝试是橙心优选奋力自救的往前一跃，还只是穷途末路心态下的病急乱投医，也许只有时间才能告诉我们答案。